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一篇高質量、有效果的品牌營銷軟文是怎么煉成的

發布時間:2020-04-27 17:41 閱讀人次:3669

根據當下軟文發稿的現狀來看,軟文營銷推廣的效果一般劃分為三個境界:

第一、原形畢露。如:新聞類的軟文,軟文主要介紹產品的功能、效果、例子之類的真實內容,有很明顯的廣告痕跡;

第二、笑里藏刀。如論壇的軟文,一般開始只會通過事件、故事吸引受眾,在不經意間再插進產品的信息而達到宣傳目的,明人能看出有廣告痕跡,但受眾會接受甚至會進行信息轉載的傳播;

第三、水過無痕。廣告信息比較難被發現,但是廣告產品在很明顯的地方出現,受眾不僅對軟文的信息全盤接受,并且會做出病毒式的傳播,這是最高境界。

軟文營銷是生命力最強的一種廣告形式.也是很有技巧性的廣告形式,軟文是相對于硬性廣告而言,由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。

軟文的最高境界就是把廣告寫的不像廣告。

軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個“軟”字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無形。等到你發現這是一篇軟文的時候,你已經冷不盯的掉入了被精心設計過的“軟文廣告”陷阱。

軟文營銷文字可以不要華麗、可以無需震撼,但一定要推心置腹說家常話,因為最能打動人心的還是家常話;綿綿道來,一字一句都是為消費者的利益著想。

軟文推廣有別于宣傳廣告,宣傳廣告是將公司的商品活生生的“推”給目標消費者。如今廣告詞鋪天蓋地,顧客每日應對著很多的廣告詞信息轟炸,信息者早已習以為常了,因為視審美疲勞會自動屏蔽掉某些廣告。而軟文推廣的對策是“拉”,恰當的拉進與顧客間的間距,潛移默化的將品牌、商品信息告知顧客,使顧客沒有抵觸反感的心理,更容易對公司品牌信息、商品信息產生好感度。 

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因此,要煉成一篇高境界的營銷軟文,應該先問自己幾個問題

1、可讀性好嗎?受眾群體讀起來是否晦澀難懂?

2、內容有趣嗎?有料嗎?能吸引讀者的興趣,讓他完整的看完整篇文章嗎?

3、合時宜嗎?蹭熱點是當下最為常見的軟文方向之一,但是不合時宜的話題則會起到相反的效果。

4、能釋放讀者的情緒,或引起讀者共鳴嗎?

5、營銷痕跡重嗎?會不會引起讀者的反感與質疑呢?

逆傳播軟文發稿平臺認為,反思了上述問題,再著手安排軟文的構思與撰寫,會避開很多彎路。結合這些參考因素,總體來說一篇高質量、高境界的軟文,對內容設計有極高的要求,一定滿足一下四個基本點:

一、吸引人的標題,標題的作用,是為了更快讓用戶對軟文產生閱讀興趣。沒有好的標題,用戶怎么會去點擊軟文,看到該軟文的正文。

二、能滿足用戶需求,自然要講到他“痛點”,引起他的共鳴。比如一個想學習怎么開微店的用戶,用戶自然是想看到開微店的相關知識和開店流程。撰寫軟文要先了解清楚用戶所需,根據用戶需求去撰寫軟文內容。

三、分享案例

情感、生活類的故事軟文最容易引起用戶閱讀興趣。在故事中容易產品的使用案例,讓用戶感受到他還有“同行者”,而且“同行者”已經產生了效果,自然對該用戶轉化成客戶有很大的幫助。

四、有對比

利用同行同領域的產品,對比功能、成分、見效時間、品牌知名度等方面,襯托自己的產品優勢。

       很多時候,不是你的文章寫得不夠好,而是文章不符合發稿軟文的特征,提前思考軟文的偏好,可以有效提升軟文營銷質量。

    以上就是逆傳播媒體發稿平臺小編為大家分享的《一篇高質量、有效果的品牌營銷軟文是怎么煉成的》,關于更多軟文營銷推廣相關的專業知識可以關注《逆傳播軟文營銷智庫》或微信公眾號《軟文研習社》,新媒體發稿渠道直接注冊平臺即可。

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